Link building: o que é e como fazer de forma segura

Por Julia Vercelli

Construir uma estratégia eficaz de link building é fundamental para que possa beneficiar sua jornada de otimização de SEO.

Por isso mesmo, nós trouxemos uma série de informações para que entenda o que é link Building e como fazer de forma segura.

O objetivo é te auxiliar a ser estratégico, visando que possa alcançar benefícios e construir diferenciais para seu blog.

O que é link building?

Antes de mais nada, é importante entender que consiste em uma estratégia de SEO que cria uma rede de links para uma página.

Dessa forma, é possível direcionar o tráfego e fortalecer a autoridade da página diante dos mecanismos de busca.

Os links podem ser internos ou externos, construindo a autoridade de sua página frente ao mercado.

É importante entender que os links têm o papel de mostrar ao Google a popularidade e a autoridade de sua página.

Para que a página realmente tenha autoridade, é importante que tenha links internos de uma página para outra, de forma pertinente.

Além disso, é importante que outras páginas que são sérias e correlacionadas ao seu mercado indiquem a sua página na própria linkagem.

Conquistar os links de páginas externas faz toda a diferença para que sua estratégia de SEO seja o mais eficaz possível.

A qualidade dos links faz toda a diferença para a relevância

Quando o objetivo é construir relevância, é importante observar que a sua equipe deve ter o cuidado de produzir bons links internos.

No mais, é importante fechar boas parcerias para que sites relevantes possam incluir os links de sua página, gerando uma troca saudável.

Afinal, através de diferentes parcerias é possível fazer a transferência de reputação, o que contribui para que sua página se torne cada vez mais relevante.

Qual a diferença entre link building e SEO off page?

É interessante saber que existe diferença significativa entre as duas estratégias, muito embora as pessoas associam como a mesma coisa.

Na prática, o SEO off page se refere a todas as estratégias fora da página que a equipe produz para otimizar a página para fora dos buscadores.

Enquanto o link building consiste em construir uma estratégia de fortalecimento da relevância das páginas a partir da construção de links de redirecionamento.

Em linhas gerais, o SEO off page engloba os backlinks e também as menções à página sem linkagem. Portanto, o link Building é uma parte do SEO off page.

Quem pensa em estruturar uma estratégia eficaz de link building precisa estar atento para traçar boas estratégias de SEO on page e off page. Caso contrário, falhará na estruturação das linkagens nas páginas.

Como o Google avalia os links de seu site?

É importantíssimo observar como o algoritmo do Google avalia os links, para que entenda como estruturar a sua estratégia.

O algoritmo considera uma significativa variedade de informações para que possa classificar uma página no ranking e os links são um dos fatores relevantes. Para tal, é avaliado:

A quantidade de links para uma página demonstra sua popularidade na web. Por isso, é um dos fatores mais importantes de avaliação de links para o Google.

Todavia, ter muitos links não é suficiente: é preciso que todos os apontamentos sejam relevantes e confiáveis, combinando a quantidade com a qualidade.

Caso contrário, a tendência é que sua página não tenha um resultado expressivo. Afinal, pode revelar apenas a compra de indicações, sem nenhuma relevância que demonstre qualidade.

Além disso, também tenha atenção ao fato de que todas as suas páginas precisam de links internos.

Em geral, são recomendados 3 links em conteúdos acima de 800 palavras, justamente para que possa manter a pessoa mais tempo em seu site.

Uma vez que, mesmo que a pessoa perca o engajamento com aquela página por já ter encontrado a informação que queria ao longo do conteúdo, é possível que ela se direcione até a próxima página e isso contribui para que o lead fique mais tempo em contato com a sua marca.

Quando analisamos a diversidade de links, refere-se à variedade de domínios citando a sua página. É importante fechar diversas parcerias para que sites confiáveis possam recomendar a sua página.

Dessa forma, o Google compreende que dezenas de páginas validam a relevância da sua página. E isso é muito importante para que o buscador entenda que seu site é confiável e pode ser recomendado como resultado de busca.

O texto âncora é aquele texto onde é colocado o link para ser clicado. Por muitos anos, bastava escrever “clique aqui” como texto âncora.

Com tudo, com a evolução das estratégias de SEO, houve uma mudança significativa em relação ao conceito.

Nos últimos anos, pratica-se utilizar um termo que seja consistente com o conteúdo que o usuário encontrará ao clicar no link.

Dessa forma, a pessoa clica sabendo exatamente o que encontrará ao ser redirecionada. Além disso, os profissionais experientes recomendam que não utilizem um link muito próximo do outro.

O objetivo é que as pessoas leiam todo o conteúdo e passem mais tempo no site. É possível encerrar a última frase do conteúdo com o convite para ler mais sobre algum tema correlacionado.

Se são colocados 3 links ao longo do texto, não há problema algum colocar um no começo, outro na metade e outro no fim do texto, por exemplo. O problema para o ranqueamento consiste em colocar apenas um link no fim do texto, forçando o backlink.

Um link interno não deve ser colocado de forma aleatória, assim como os links externos. Por isso, é importante fazer parcerias de valor, com orientação clara sobre a contextualização.

Afinal, o Google avalia a palavra que aparece perto do link e qual é o texto âncora, ou seja, o termo no qual está fixado seu link.

O objetivo do buscador é identificar se realmente faz sentido indicar aquele link para o leito ou não.

Outro ponto importante de observar é que a posição do link também faz a diferença, quanto mais próximo do início do texto, melhor.

Por outro lado, se o link está no final do texto, somente uma citação de rodapé, é entendido pelo buscador que houve um esforço de construir backlinks.

O que faz com que a linkagem seja avaliada como algo de baixa qualidade e, consequentemente, o resultado é negativamente impactado.

Recentemente foi incorporado ao algoritmo a importância de linkagens confiáveis. Ou seja, seu site precisa ser recomendado por sites confiáveis.

Para que um site seja considerado confiável é preciso que ele tenha certificações, um domínio antigo e com informações verídicas.

Não se esqueça que seu site também precisa ser confiável para que possa conquistar boas parcerias. O que revela a importância de construir conteúdo de qualidade, ter certificações de segurança e promover informações confiáveis.

O Google confiará mais em seu site à medida que outras páginas o indicam. Por isso, é importante fechar parcerias.

Entrar em contato com páginas que possam ser relevantes te ajudará a ter seu site sendo indicado.

Por exemplo, se você tem um hotel com um blog próprio, pode fechar parcerias com restaurantes da cidade, para que façam postagens recomendando seu hotel com o link de hospedagem.

Dessa forma, é possível aumentar a credibilidade de forma orgânica, além de realmente contribuir para a rotina dos clientes. Afinal, todo viajante quer saber onde comer bem na cidade. O que revela que a parceria é estratégica e vantajosa para todos.

O trabalho de link building é indispensável para conquistar as primeiras posições do Google

Um site pode ser excelente em seu conteúdo e ter material totalmente original, mas se não constrói boas linkagens acaba tendo dificuldade de alcançar as primeiras posições do Google.

Por isso mesmo, é importante construir a melhor estratégia para que seu site seja uma verdadeira teia de indicações, em que um conteúdo leva ao outro.

Além disso, contrate especialistas que possam atuar em sua assessoria de imprensa, garantindo que possa construir boas parcerias que indicam seu site.

Assessoria de imprensa: aliados na estratégia de link building

A maior parte das empresas precisa recorrer à contratação de uma assessoria de imprensa para que possa ter uma estratégia eficaz de link building.

Tendo em vista que, a assessoria de imprensa consegue representar os interesses dos clientes posicionando-os em entrevistas e colaborações que contribuem para que possa ter links de uma página relevante apontando para o site.

Portanto, a assessoria é extremamente relevante para que se tenha a construção de links relevantes que apontam para sua página, contribuindo para que possa ter ganho expressivo de relevância no mercado.

Dessa forma, a empresa consegue terceirizar a geração de links confiáveis que apontam para o site, enquanto a equipe interna de marketing foca na produção de conteúdo.

Afinal, a assessoria de imprensa é muito mais eficiente em gerar links que o próprio dono do site, graças ao fato de ter um amplo networking com a imprensa local. Que tal começar a estruturar sua estratégia de link building hoje mesmo?