Como fazer um calendário editorial para redes sociais

Por Julia Vercelli

Fazer um calendário editorial para redes sociais pode ser muito desafiador. Especialmente por questões que envolvem a criatividade, a necessidade de antecipação para aprovação das ideias e outros processos.

No entanto, quando se estrutura o processo de criação do calendário editorial para redes sociais, a dinâmica se torna mais natural e simples. O que facilita a criação de conteúdo, norteando quais postagens precisam ser produzidas e agendadas.

Com o intuito de te auxiliar, nós trouxemos dicas de como fazer um calendário editorial para redes sociais de forma eficaz, visando que seu conteúdo seja relevante.

Qual a importância de fazer um calendário editorial para redes sociais?

Fazer um calendário editorial para redes sociais é extremamente importante para que não se perca nas publicações.

Seja uma equipe de marketing ou um profissional que também produz conteúdo e publica para atrair clientes precisa de um calendário.

Tendo em vista que, o calendário permite que a produção de conteúdo seja mais organizada, prática e fácil.

Um médico que produz o próprio conteúdo, por exemplo, pode tirar 2 horas da segunda-feira para trabalhar somente na construção do conteúdo.

Dessa forma, o profissional sabe o que precisará ser postado a cada dia e pode, inclusive, poderá programar os posts para horários em que está fazendo outras tarefas.

O objetivo é justamente que as redes sociais se mantenham como um aliado capaz de gerar engajamento e motivar os seguidores a agendar uma consulta.

O que não significa que a pessoa jamais fará conteúdo como responder uma caixinha de perguntas que foram feitas no mesmo dia. Mas significa que o calendário será construído e agendado com o intuito de que o perfil seja intencional e possa ter postagens assíduas.

O calendário editorial limita a criatividade do conteúdo?

Muitas pessoas enxergam que a construção de calendário editorial limitaria a criatividade, quando na verdade ocorre o oposto.

Quem produz conteúdo online geralmente já se deparou com uma certa dificuldade de construir o conteúdo de um determinado dia. Essa falta de criatividade pontual é comum, recorrente e pode prejudicar a criação de material.

Afinal, quando se tem dificuldade e você deixa a produção para mais tarde ou outro dia, é natural que em muitos dias falte interação nas redes sociais. E quando o objetivo é captação, essa ausência de postagens é prejudicial.

Fazer um calendário não deixará o conteúdo engessado ou sem graça. Na prática, deixará a sua produção de conteúdo mais consistente, facilitando a geração de interação em seu perfil e a obtenção de resultados significativos através das publicações.

E quando se tem uma equipe de marketing é ainda mais importante ter o documento. Uma vez que, os profissionais vão definir o que será criado, o dono da página aprovará a criação e a partir disso é possível garantir que o perfil não fique frequentemente sem conteúdo.

Um calendário é um documento importante, que funciona de forma eficiente e facilita a dinâmica de produção de material para as redes sociais.

Como fazer um calendário editorial para redes sociais?

Agora que já compreende a importância de fazer um calendário editorial para redes sociais, compreenda o passo a passo para estruturar o seu:

Tudo começa com a definição de qual é o objetivo do conteúdo. Por qual motivo você cultiva a presença nas redes sociais?

É preciso saber se o objetivo é gerar leads, educar o público ou aumentar o engajamento, por exemplo. Ciente de qual é o seu objetivo, é hora de alinhar a estratégia com o funil de vendas e o momento de seu público.

Se o objetivo é gerar leads, por exemplo, todo conteúdo deve ser estruturado com o objetivo de incentivar o desejo. Assim como, o perfil que almeja gerar autoridade deve investir em depoimentos e posts educativos.

Portanto, baseado em seu objetivo será determinado qual é o tipo de conteúdo que será produzido para que possa alcançar as metas determinadas.

É preciso estruturar o conteúdo de acordo com o seu público-alvo. Em quais redes sociais seu público está ativo? Qual tipo de conteúdo essas pessoas consomem?

Sabendo a idade, gênero, profissão dessas pessoas, dores, desejos e interesses é possível chamar a atenção.

Dessa forma, é possível construir conteúdo relevante, com o intuito de que possa chamar reter a atenção e possa conquistar o resultado pretendido em sua comunicação.

É indispensável definir qual é a rede social para qual está construindo seu calendário editorial. Afinal, a linguagem do Instagram é diferente daquilo que será postado no TikTok, por exemplo.

Portanto, é indispensável ter clareza sobre qual estratégia será adotada, construindo o material no formato e na linguagem que faz sentido para aquele perfil.

Criar um calendário para todas as redes sociais não faz sentido. É preciso delimitar cada calendário de acordo com a rede social onde será feita a publicação.

Existem diferentes pilares temáticos para construir conteúdo, como:

Portanto, vale a pena analisar que seu conteúdo pode e deve ser dividido em diferentes pilares ao longo do mês. Nenhuma empresa deve fazer conteúdo comercial apenas.

Assim como, nenhuma empresa deve postar somente prova social. Ser estratégico na divisão de seu conteúdo é fundamental para que possa manter o perfil atraente e relevante para as pessoas que visitam a página.

É preciso ter clareza de sua capacidade de publicação, quantas vezes por semana é possível postar seus conteúdos? Quem trabalha e faz a própria rede social precisa ter clareza de que é praticamente insustentável postar 10 stories por dia, 3 conteúdos no feed um reels por semana, por exemplo.

Portanto, é preciso considerar o que cabe em sua rotina, além de avaliar qual é o melhor horário para postar e qual conteúdo faz sentido em cada dia.

Um nutricionista tem o melhor dia de postagem diferente de uma conveniência que vende bebida alcóolica.

Por isso mesmo, é relevante estruturar uma tabela, para que você possa dispor o que será feito em cada dia da semana de forma estratégica.

Com consciência de que na segunda-feira vale a pena postar uma dica e na sexta o ideal é postar um tutorial, fica muito mais fácil gerenciar a produção de seu conteúdo.

Utilizar ferramentas de organização é indispensável para que possa facilitar a dinâmica de gerenciamento de seu calendário editorial para redes sociais.

Se você faz todo o trabalho sozinho, é possível usar planilhas. No entanto, se conta com a colaboração de terceiros, ferramentas como o Trello podem ser essenciais.

Também é útil recorrer ao uso de plataformas de agendamento dos posts. De modo que, a produção antecipada e organização do conteúdo te auxiliem a evitar que sua rede social fique sem posts.

Afinal, se você consegue programar a postagem com antecedência, é natural que consiga deixar bastante conteúdo disponível para postagem futura, evitando que seu perfil tenha momentos de abandono.

Dessa forma, mesmo que esteja repleto de compromissos, o agendamento se cumpre e você pode acessar seu perfil com o intuito de apenas interagir com seus seguidores.

Deixar para fazer seu calendário com pouca antecedência é um erro comum. Vale a pena estruturar o que será postado com, ao menos, 2 semanas de antecipação.

Afinal, você já sabe quais são as principais datas comemorativas, quais são seus objetivos com cada conteúdo e em muitos casos, já até sabe o que quer dizer.

No entanto, é comum travar pensando uma forma mais criativa de construir seu post. Um grande aliado nesse processo é o ChatGPT, que pode te auxiliar a estruturar seu calendário editorial se você alimenta a IA com as informações que são relevantes.

Não se esqueça de sempre construir conteúdo alinhado com datas como dia das mães, dia dos pais, Natal e outras celebrações que requerem um posicionamento de sua marca. Afinal, são datas em que as postagens são extremamente relevantes.

Além de planejar com antecedência, é muito importante acompanhar os resultados obtidos e fazer os ajustes necessários.

Tendo em vista que, é importante perceber quais são os posts que deram mais engajamento, qual formato gerou mais resultados e com base nisso, fazer os ajustes necessários.

Afinal, quando você percebe o que faz a diferença para seu público e o que chama a atenção, é possível adequar os conteúdos para que possa melhorar seus posts continuamente.

Aproveite que agora você já sabe mais sobre fazer um calendário editorial para redes sociais para que possa estruturar o seu.

Dessa forma, terá a possibilidade de fazer seu calendário para que possa evitar a falta de posts relevantes para alcançar seus objetivos nas redes sociais.